CHIẾN LƯỢC KINH DOANH TOÀN CẦU CỦA COCA COLA

Share:

Khi nhắc đến thị trường kinh doanh nói tầm thường và thị trường nước giải khát nói riêng, không có ai là không biết đến nhãn hiệu nước giải khát sản phẩm đầu Coca Cola và thành công của doanh nghiệp thế giới này.

Bạn đang đọc: Chiến lược kinh doanh toàn cầu của coca cola

Ngày nay, Coca-Cola được biết đến như là thương hiệu nổi tiếng bên trên toàn thế giới, bao gồm mặt tại hơn 200 quốc gia với trên 3500 nhãn hiệu khác nhau. Với mạng lưới phủ khắp toàn cầu, tập đoàn nước giải khát này ngày dần định vị được chỗ đứng của bản thân trên toàn thế giới, ko chỉ được biết đến về những sản phẩm, Coca-Cola còn là một nhà tài trợ cho những hoạt động cộng đồng, cam kết có lại những điều tốt nhất cho quý khách hàng trên những thị trường cơ mà nó gồm mặt. Vậy điều gì đã sở hữu lại thành công ngày từ bây giờ của Coca-Cola? Đó đó là nằm ở các chiến lược sale quốc tế của nó.

Trong bài viêt này, hãy cùng diymcwwm.com kiếm tìm hiểu về thành công xuất sắc trong việc xây dựng chiến lược marketing quốc tế của Coca Cola.


Các nội dung chủ yếu


1. Chiến lược kinh doanh là gì?

2. Vai trò của chiến lược marketing đối với doanh nghiệp toàn cầu

3. Về nguồn gốc ra đời của Coca Cola

4. Về thương hiệu Coca Cola

5. Triết lý marketing của Coca Cola

5.1. Sứ mệnh

5.2. Tầm nhìn

6. Lĩnh vực hoạt động của Coca Cola

6.1. Hoạt động chính

6.2. Hoạt động khác

7. Chiến lược sale quốc tế trong vượt khứ của Coca Cola

7.1. Giai đoạn trước 1980

7.2. Giai đoạn 1981 – 2000

7.3. Giai đoạn từ năm 2000 – 2004

8. Chiến lược kinh doanh quốc tế của Coca Cola hiện nay.

8.1. Chiến lược tổ chức quốc tế

8.2. Chiến lược marketing quốc tế


1. Chiến lược sale quốc tế là gì?


Chiến lược sale quốc tế được thực hiện là khi doanh nghiệp thực hiện một chiến lược marketing trên tất cả những thị trường vào và quanh đó quốc gia mà doanh nghiệp được thành lập. Chiến lược sale quốc tế được thực hiện bằng giải pháp chuyển dịch những kỹ năng với sản phẩm có mức giá trị mang lại thị trường nước ngoài, nơi mà các đối thủ cạnh tranh bản xứ thiếu các kỹ năng hoặc sản phẩm này.

Các sản phẩm của doanh nghiệp được nghiên cứu, sản xuất cùng phát triển từ công ty mẹ rồi mới được sản xuất cùng mở rộng tại các thị trường nước ngoài.


2. Phương châm của chiến lược marketing quốc tế đối với doanh nghiệp toàn cầu


- Chiến lược sale quốc tế giúp những doanh nghiệp chuyển giao những lợi thế của mình ra thị trường nước ngoài. Nghĩa là, doanh nghiệp thành lập những nhà xưởng sản xuất, hình thức quảng cáo. Thông điệp sản phẩm ở những thị trường nước ko kể giống mô hình sản xuất, kinh doanh trong nước.

- Đồng thời, doanh nghiệp gồm thể dễ dàng tận dụng được các kinh nghiệm sản xuất trước đó và ưu thế về sản phẩm, kỹ năng để cạnh trạnh trên thị trường

- Doanh nghiệp bao gồm thể tò mò được những tác động của thị trường và khai phá được một tiềm năng vào thị trường mới

Trải nghiệm miễn giá thành đầy đủ tính năng quản lý bán sản phẩm đa kênh diymcwwm.com tại đây

*


3. Về nguồn gốc ra đời của Coca Cola


Coca-Cola đượcphát minhbởidược sĩJohn Stith Pemberton, chủ một phòng thí nghiệm với hiệu thuốc tư nhân. Ban đầu, Pemberton chỉ định sáng chế ra một loại thuốc dân dã giúp chống đau đầu với mệt mỏi. Ông đã khám phá và thử nghiệm, trộn chế thành công một loạisirocó màu sắc đen như cà phê. Loại siro này trộn với nước lạnh sẽ tất cả thể được một thứ nước giảm nhức đầu cùng tăng sảng khoái.

Pemberton giữ lại công thức sáng chế này, chỉ biết rằng thành phần quan lại trọng nhất của loại thức uống này chứa một tỷ lệ nhất định tinh dầu được chiết suất từ quả với lá của cây Kola. Đây là loại cây chỉ gồm ở quần thể vực rừng nhiệt đớiNam Mỹ, thành phần chứa một lượng đáng kểcocainvàcaffeine. Do thế thuốc gồm tác dụng làm sảng khoái, chống đau đầu, mệt mỏi. Cái tên Coca-Cola cũng bắt nguồn từ đó. Pemberton đã thế chữ "K" bằng chữ "C" bao gồm vẻ dễ chú ý và thân quen thuộc hơn.

*

Nguồn gốc ra đời của Coca Cola

Sau những lúc sáng chế ra Coca-Cola, Pemberton rất vui sướng với đã đi khắp nơi chào bán loại nước uống này, đặc biệt tại những quán "Soda-bar" đang thịnh hành ở thành phốAtlanta. Mặc dù nhiên, Pemberton đã rất thất vọng vì không có ai chịu uống thử Coca-Cola. Nó tất cả màu nâu đen và mọi người đều coi đó là thuốc chứ không phải một loại nước giải khát đơn thuần. Công thức Coca-Cola chỉ thực sự trở thành nước giải khát nhờ một nhân viên trong cửa hàng bar "Jacobs Phamarcy" khi nhân viên cấp dưới này đã nhầm lẫn pha siro Coca-Cola với nước soda thay bởi nước lọc bình thường theo công thức của Pemberton.

Loại Coca-Cola được trộn nhầm đó lại ngon miệng hơn bình thường, có tác dụng sảng khoái khác thường cùng lúc đó Coca-Cola mới có thể phục vụ số đông người tiêu dùng. Từ đó cửa hàng bar này mỗi ngày trộn và cung cấp được từ 9 đến 15 ly Coca-Cola. Mặc dù nhiên, cả năm đầu tiên Pemberton mới chỉ chào bán được 95 lít siro Coca-Cola.


Từ khi được thành lập và đặt trụ sở bao gồm tại Atlanta, bang Georgia, tập đoàn Cocacola hiện đang hoạt động bên trên 200 nước khắp thế giới. Thương hiệu Coca-cola luôn là thương hiệu nước ngọt chào bán chạy sản phẩm đầu với tất cả mọi người bên trên thế giới đều thích thú Coca-cola hoặc một vào những loại nước uống hấp dẫn khác của tập đoàn.

*

Coca Cola là thương hiệu nước ngọt sản phẩm đầu trên thế giới

Ngày nay, tập đoàn Coca-cola đã thành công trong công cuộc mở rộng thị trường với nhiều loại nước uống không giống nhau ban đầu là nước gồm gas, cùng sau đó là nước trái cây, nước tăng lực đến thể thao, nước suối, trà với một số loại khác. Coca-Cola chiếm 3.1% tổng lượng sản phẩm thức uống trên toàn thế giới.

Trong 33 nhãn hiệu nước giải khát ko cồn nổi tiếng bên trên thế giới, Coca-Cola sở hữu tới 15 nhãn hiệu. Mỗi ngày Coca-Cola buôn bán được hơn 1 tỷ loại nước uống, mỗi giây lại có hơn 10.000 người sử dụng sản phẩm của Coca-Cola. Trung bình một người Mỹ uống sản phẩm của doanh nghiệp Coca-Cola 4 ngày 1 lần. Coca-Cola hiện đã có mặt tại tất cả các châu lục trên thế giới và gồm thể được nhận ra bởi phần lớn dân số thế giới.


Coca Cola từ khi thành lập đến nay luôn đi theo một sứ mệnh lớn lớn và hoàn thành những mục tiêu lâu bền hơn của họ là:

- Ra nhập thị trường và đem đến sản phẩm mới ra thế giới

- Đem đến những thông điệp truyền cảm hứng đầy ý nghĩa

- Tạo ra một giá trị tiềm năng mới và khác biệt


Khi ra nhập thị trường, Coca Cola cũng luôn hướng đến những mục tiêu lâu hơn và vạc triển. Coca Cola xây dựng được một doanh nghiệp với những định hướng với tấm nhìn to lớn

- Về nhỏ người: Coca Cola hy vọng muốn đem đến một môi trường làm việc tốt nhất, truyền cảm hứng mạnh mẽ

- Về sản phẩm: với đến mang đến thế giới những sản phẩm tốt nhất, sáng sủa tạo với đổi mới theo nhu cầu thị trường tương lai

- Về đối tác: bên nhau tạo dựng những giá trị bền vững, đôi bên cùng có lợi

- Lợi nhuận: Tối đa hóa lợi nhuận và luôn luôn phát triển

- Năng suất hoạt động: Hiệu quả, gấp rút và thành công


Coca Cola hoạt động và phát triển là một công ty nước giải khát. Vì vậy, hoạt động kinh doanh sản xuất thiết yếu của Coca Cola là những sản phẩm nước giải khát, nước uống, nước khoáng,...

Ngoài ra, Coca Cola cũng đang nghiên cứu sản xuất ra thị trường những sản phẩm nước uống không giống như cafe và bia


Bên cạnh sản xuất nước giải khát, Coca Cola cũng gây bất ngờ khi gia nhập thị trường âm nhạc trực tuyến bằng bí quyết tung ra những sản phẩm nhạc trực tuyến bao gồm nhãn hiệu của mình với hơn 250000 bài bác hát. Những bài bác hát trực tuyến này được bán qua mạng với mục đích mở rộng loại hình kinh doanh cũng như quảng cáo đến loại hình khiếp doanh đó là sản xuất nước giải khát


7. Chiến lược marketing quốc tế trong vượt khứ của Coca Cola


Coca Cola đang càng ngày càng phát triển với giữ một vị trí quan liêu trọng trong thâm tâm khách hàng, khẳng định vị thế trước các công ty giải khát khác. Doanh nghiệp đã gồm cả một quy trình thay đổi chiến lược sale sao mang đến phù hợp với thị hiếu nhất.


Coca-cola bắt đầu thâm nám nhập vào thị trường nước giải khát từ năm 1886. Vàothời gian này, Coca-cola là thương hiệu dẫn đầu với đang thống lĩnh thị trường nước giải khát trên thế giới.

Xem thêm: Xem Tuổi Chồng 1989 Vợ 1990 Sinh Con Năm 2018 Có Tốt Không ?

- Áp lực giảm bỏ ra phí: Giai đoạn này Coca Cola đã định vị thương hiệu của mình trong tim khách hàng. Vì chưng đó, áp lực giảm ngân sách chi tiêu của Coca-cola vào giai đoạn này sẽ không cao

- Áp lực đối với yêu cầu của địa phương:Coca Cola đã nghiên cứu với đưa ra những dòng sản phẩm gồm mức độ phù hợp cao với khẩu vị cùng thị hiếu của người dân địa phương.


Tất cả mọi điều về Coca-cola đã cầm đổi vào những từ 1980, lúc Roberto Goizueta lên nắm quyền. Ông đã làm ra điều thần kì với cú lội ngược dòng cho tập đoàn Coca-cola.

- Áplực giảm đưa ra phí: Coca Cola đứng trước ngớ ngẩn cơ đánh mất vị trí của mình vào tay đối thủPepsi. Vị thế,điều quan tiền trọng nhất đối với Coca-cola bây giờ là giành lại thị phần vàđể vượt qua những cực nhọc khăn, Coca-cola phải đối mặt với áp lực giảm giá cả cao để hạ giá cả sản phẩm, tăng tính cạnh tranh so với đối thủ.

*

Đối thủ cạnh trạnh lớn nhất của Coca Cola là Pepsi

- Áp lực đối với yêu cầu của địa phương:Trong giai đoạn này, khi sản phẩm nước giải khát của Coca Cola đã chiếm được thị trường rộng khắp thế giới, Roberto Goizueta đã đưa ra chiến lược sale toàn cầu đến Coca Cola. Người dân bên trên thế giới sử dụng Coca Cola như một thức uống toàn cầu, một giải pháp thức để hòa nhập vào với xu hướng của thế giới.


Nhu cầu của địa phương tăng cao đòi hỏi Coca Cola phải nắm đổi chiến lược khiếp doanh. Áplực giảm ngân sách chi tiêu cao do bao gồm sự đối đầu với đối thủ cạnh tranh. Vị đó, Coca Cola đã tảo trở lại với chiến lược Toàn cầu hóa.


Để đáp ứng áp lực về yêu thương cầu địa phương, Coca-cola nhận ra rằng doanh nghiệp cần phải đáp ứng nhu cầu không giống nhau của người tiêu dùng ở từng khu vực vực cũng như nhu cầu luôn thay đổi của khách hàng hàng. Đó là nguyên nhân mà từ những năm 1990, doanh nghiệp đã áp dụng cấu trúc tổ chứcphân quyền, cùng ngày nay, cấu trúc phân quyền ấy được thể hiện rõ ràng hơn. Tổ chức gồm hai nhóm hoạt động là hoạt động đóng chai cùng hoạt động kinh doanh. Hoạt động marketing được phân phân thành 5 quần thể vực: khu vực vực Bắc Mỹ, khu vực Mỹ Latinh, khu vực Châu Âu, khu vực vực Âu-Á cùng Châu Phi, quần thể vực Châu Á tỉnh thái bình Dương.

-Trụ sở chính: Trụ sở bao gồm của doanh nghiệp nằm ở Atlanta, bang Georgia. Đây là nơi đưa ra những quyết định quan lại trọng liên quan đến hoạt động của doanh nghiệp trên phạm vi toàn cầu.

- Hội đồng quản trị hiện ni của doanh nghiệp gồm tất cả 17 member với Chủ tịch là ông Muhtar Kent, kiêm Giám đốc điều hành của công ty. Đây là nơi đặt ra những mục tiêu, phươnghướng hoạt động của Coca-cola trên toàn cầu. Những chiến lược, kế hoạch của doanh nghiệp được quyết định bởi Hội đồng quản trị. Hội đồng quản trị chịu trách nhiệm hướng công ty đến mục tiêu bình thường và hỗ trợ mang đến hoạt động của những khu vực.

- Cấu trúc tổ chức địa phương:

Áp dụng chiến lược xuyên quốc gia, Coca-cola đã gặt hái được những thành công dựa trên việc đáp ứng tốt nhu cầu của người tiêu dùng địa phương. Để làm được điều đó, Cocacola đã tổ chức cấu trúc theo khu vực, trong đó kết hợp giữa tập trung hóa với địa phương hóa.


- Chiến lược sản phẩm: Danh mục sản phẩm của Coke thực sự rất đa dạng với hơn 3500 sản phẩm bên trên toàn thế giới. Điều này tương đương với việc, nếu mỗi ngày bạn thử uống một loại sản phẩm của Coke, thì phải mất hơn 9 năm bạn mới cần sử dụng hết được chúng.

*

Các sản phẩm của Coca Cola được biết đến rộng rãi bên trên thị trường

- Chiến lược giá: Chiến lược giá chỉ của Coke là:

Giá phải chăng và đáp ứng được nhu cầu của cộng đồng.

Giá phải với lại cho công ty lợi nhuận cao nhất.

Giá không được quá thấp hay không hề thấp so với đối thủ cạnh tranh.

Có thể nói Coke chủ yếu tăng lợi nhuận nhờ doanh số cùng giảm ngân sách chi tiêu qua cải tiến kỹ thuật

- Chiến lược phân phối:

Mặc dù Coca-Cola là một công ty toàn cầu, các sản phẩm của nó ko bao giờ phải đi quá xa để tiếp cận với người chi tiêu và sử dụng cuối cùng, Coca Cola biến mình thành một công ty địa phương ở mỗi thị trường mà nó hoạt động. "Công ty của công ty chúng tôi là một doanh nghiệp địa phương," Buffington, Phó Chủ tịch phân phát triển Chuỗi cung ứng với Giám đốc Chuỗi cung ứng, Tập đoàn Đầu tư Đóng chai công ty Coca-Cola, đề cập "Chúng tôi thường ko giao Coca-Cola vào phạm vi hơn một vài trăm dặm, tất cả là để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng và thị hiếu của người chi tiêu và sử dụng địa phương ở mọi thị trường."

Áp dụng chiến lược xuyên quốc gia, công ty đã liên tục cải tiến các chiến lược quảng cáo, sản xuất, tài chính… để bao gồm thể mê thích nghi tồn tại thuộc với sự chuyển biến của buôn bản hội cũng như các yêu cầu khác nhau của từng địa phương. Bằng các chiến lược chiêu thị nhắm tới từng đối tượng khách hàng, danh tiếng của CocaCola đã được biết đến ở từng ngõ ngách. Những biển quảng cáo nổi bật màu đỏ tươi cùng với dòng chữ Coca-Cola xuất hiện khắp nơi, từ sảnh bóng đến vô cùng thị, tiệm tạp hóa … Cũng do lẽ đó mà cái tên CocaCola trở cần quen thuộc với mọi người.

Kết luận rằng, Coca Cola gồm được thành công to lớn như ngày bây giờ quả thực là một quy trình dài ko ngừng đổi mới và sáng tạo, tra cứu tòi.

Đó cũng chính là bài học sale vô thuộc to lớn dành cho những nhà quản trị doanh nghiệp. Nhưng, không chỉbiết biện pháp tìm tòi đổi mới với sáng tạo, doanh nghiệp cũng nên gồm nhưng cái nhìn tổng quát tháo để có những phương pháp hữu hiệu nhất nhằm tối đa hóa lợi nhuận. Một bên quản trị thành công là khi biết kiểmsoát và quản lý doanh nghiệp của bản thân một biện pháp hiệu quả nhất. Hiện nay, tất cả rất nhiều sản phẩm dịch vụ khiến công việc quản lý phân phối hàngtrở nên dễ dàng hơn. Đặc biệt, diymcwwm.com cũng hiện cung cấp những dịch vụ đó tới các doanh nghiệp như diymcwwm.com.Web - tạo trang web quản lý bán hàng chuẩn SEO, diymcwwm.com.Vpage, diymcwwm.com.Ship,...

Cuối cùng, trải qua bài viết này, diymcwwm.com ước ao bạn bao gồm được cái nhìn tổng quát mắng và bài học thành công xuất sắc cho thiết yếu mình!

Bài viết liên quan