Chiến Lược Kinh Doanh Của Coca Cola Tại Việt Nam

Share:

Con đường phía đằng trước của Coca-Cola: Chiến lược marketing new hướng về Sự lựa chọn, Sự tiện nghi với Người tiêu dùng


*

Coca-Cola dường như không xong xuôi cải cách và phát triển chiến lược kinh doanh vày phương châm trở thành công ty nước tiểu khát lớn nhất, cung cấp nhiều nước tiểu khát tốt nhất theo yêu cầu của khách hàng, bao hàm những sản phẩm ít đường và không con đường, đồng thời đa dạng mẫu mã làm ra với mở rộng mức độ bao phủ sóng marketing sinh sống mọi hầu hết nơi.

Bạn đang đọc: Chiến lược kinh doanh của coca cola tại việt nam


Theo nhỏng lý giải của ông James Quincey, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Coca-Cola, vấn đề xây dừng danh mục “Trung tâm đào bới fan tiêu dùng” đòi hỏi nên thay đổi chiến lược, rứa bởi buôn bán đông đảo sản phẩm cửa hàng có, hãy phân phối đông đảo sản phẩm theo nguyện vọng của khách hàng. Ông đang share kế hoạch này như 1 phần trung bình nhìn cách tân và phát triển tương lai của Công ty vào buổi Hội thảo Phân Tích Thói Quen Tiêu Dùng Thành Phố New York (CAGNY) tổ chức tại Boca Raton, Fla.


Để nhấn mạnh vấn đề tầm quan trọng đặc biệt của việc đi trước xu hướng với đuổi theo nhu cầu chi tiêu và sử dụng, Quincey phạt biểu: “Chúng ta cần phải bước đầu bằng phương pháp hỏi: Người tiêu dùng đã ước ao gì? Họ vẫn tìm tìm các thành phầm thoải mái và tự nhiên hơn, tra cứu kiếm sản phẩm có không nhiều con đường hơn, với nhiều lúc là đưa về các tác dụng rộng.”


Quincey, người đã chấp thuận đảm nhận địa chỉ Giám đốc điều hành quản lý của Coke hồi tháng Năm vừa mới rồi, ông cho thấy phương pháp tiếp cận nhiều chiều của người sử dụng chủ yếu nhằm mục tiêu đáp ứng nhu cầu gần như biến hóa về nhu cầu cùng nhu cầu của người sử dụng, bao hàm bớt đường với calo ngơi nghỉ nhiều sản phẩm; cấp dưỡng nước tiểu khát new có ích mang lại mức độ khoẻ với tài năng hydrat hóa với bổ sung dinch dưỡng; giảm diện tích mẫu thiết kế của những thành phầm hiện nay hành, xây đắp lon, cnhị thuận tiện nhỏ tuổi gọn hơn nhằm góp quý khách hàng kiểm soát lượng mặt đường thuận tiện hơn; trình diễn công bố về năng lượng ví dụ với thường thấy giúp gần như bạn chọn lọc nkhô hanh hơn cơ mà ko yêu cầu phỏng đoán.


“Khách mặt hàng là thượng đế, vì lẽ đó, cần ưu tiên xem xét lại một số cách làm nước giải khát của Shop chúng tôi nhằm giảm mặt đường, mặt khác phân tích cải tiến và phát triển chất tạo nên ngọt mới ko cất calo. Mục đích sau cuối là hỗ trợ những loại nước đái khát ít con đường với không mặt đường theo mong muốn của bạn nhằm bọn họ không phải từ bỏ vứt đông đảo mùi vị hoàn hảo và tuyệt vời nhất vẫn thường xuyên trải nghiệm bấy lâu nay”, ông cho biết.


Cùng cùng với đó, Công ty Coca-Cola cũng cỗ vũ những đề xuất bây chừ của một số trong những ban ngành y tế bậc nhất, bao gồm Tổ chức Y tế Thế giới (W.H.O.) về việc khuyến nghị phần đông tín đồ tinh giảm lượng mặt đường tiêu thú, không hấp thụ quá 10% bên trên tổng lượng tiêu thụ calo/tích điện mỗi ngày.

Xem thêm: Một Số File Tài Liệu Quản Trị Kinh Doanh Chọn Lọc, Tài Liệu Quản Trị Kinh Doanh


Quincey khẳng định: “Hành trình nhắm tới phương châm của bọn họ đang bắt đầu”, với giới thiệu dẫn chứng bởi những các loại nước đái khát không nhiều mặt đường và ko con đường đang có phân phối bên trên Thị Trường cùng với kiểu dáng đã mắt hơn cùng biểu thị rõ nhiều chức năng hơn ví dụ như tthẩm tra cơ học, nước cốt dừa, những sản phẩm dạng sữa, cà phê đưa đi, nước hoa trái cùng nước khoáng tinch khiết… các thành phầm tương thích mang lại các đối tượng người dùng làm việc nhiều thị trường khác biệt.


Năm 2017, cửa hàng dự tính cắt bớt lượng con đường mang đến hơn 500 một số loại nước tiểu khát trên đồ sộ toàn cầu, thêm 30% với toàn bô hơn 3.900 thành phầm không nhiều đường cùng không mặt đường.


chúng tôi cũng chi mạnh dạn tay hơn vào các chiến lược Marketing nhằm mục tiêu can hệ quý khách hàng gồm tầm nhìn new về những các loại nước giải khát ít con đường và ko mặt đường, điển hình nổi bật nlỗi chiến lược Marketing thế giới “One Brand” triển khai đầu xuân năm mới 2016 phối kết hợp cả tứ chữ tín của Coca-Cola: Coca-Cola, Coke Zero, Diet Coke/Coca-Cola Light, và Coca-Cola Life, vào chiến dịch “Uống thuộc cảm xúc”, nhấn mạnh vấn đề sự khẳng định của khách hàng dành riêng cho khách hàng Khi bọn họ gạn lọc sử dụng bất kỳ sản phẩm Coca-Cola như thế nào cân xứng cùng với hương vị và lối sống của họ. 


‘Chúng ta vừa chủ động lắng tai vừa triển khai để đảm bảo quý khách hàng là giữa trung tâm vào chiến lược kinh doanh, để qua đó rất có thể cải tiến và phát triển thành phầm một phương pháp có trách nhiệm. Nếu bọn họ nắm bắt được ước muốn của người sử dụng, chữ tín của chúng ta vẫn phát triển, toàn khối hệ thống theo này cũng nối đuôi và thường xuyên cải cách và phát triển.’


Thiết kế ngoại hình đóng góp cnhị thuận lợi, nhỏ gọn gàng hơn là 1 yếu tố khác vào chiến lược này. Lúc bấy giờ, khoảng tầm 40% nhãn hiệu nước đái khát gồm ga gồm địa điểm 250 mL (8,5 oz.) trnghỉ ngơi xuống. Tại Bắc Mỹ, những dạng lon mini và những các loại chai nhỏ không giống hiện chiếm phần 15% giao dịch nước tiểu khát có ga của người sử dụng.


Trong nhiều năm, cửa hàng sẽ cùng đã tiến hành các chế độ và hành vi cân xứng với chiến lược này. Vào mon 9 năm 2009, Coca-Cola trsống thành công xuất sắc ty nước đái khát đầu tiên cam kết dán nhãn ghi rõ hàm lượng calo trên hầu hết sản phẩm với đã tiếp tục bảo trì khẳng định này. Hình như, cửa hàng đã cố gắng nỗ lực theo đuổi chế độ lâu năm đưa ra từ trước mang lại nay: Không tiến hành quảng cáo hướng về trẻ nhỏ dưới 12 tuổi ngơi nghỉ tất cả những nước nhà bên trên thế giới.


Tất cả đầy đủ vận động, thành phầm, lịch trình và cơ chế cũng giống như planer triết lý tương lai của công ty số đông dựa vào ý kiến của bạn.


Quincey nói “Chúng ta vừa chủ động lắng tai vừa triển khai để đảm bảo vị núm trung chổ chính giữa của khách hàng vào kế hoạch marketing, để thông qua đó rất có thể cải tiến và phát triển sản phẩm một bí quyết bao gồm trách nát nhiệm. Nếu họ thâu tóm được mong muốn của bạn, thương hiệu của bọn họ sẽ cải cách và phát triển, toàn khối hệ thống theo này cũng nối đuôi và liên tiếp phát triển. Đây là con phố vùng trước của Coca-Cola.” 

Bài viết liên quan