ABOVE THE LINE LÀ GÌ

Share:
Có thể bạn vướng mắc từ “line” được kể trong tên gọi của ATL cùng BTL là gì? Đó hệt như một mặt đường nối (line) thông điệp của chữ tín đến người tiêu dùng.

Bạn đang đọc: Above the line là gì

Để truyền thông media điệp này sẽ có 2 mảng lớn, được phân loại trên (above) với dưới (below) mặt đường nối đó: ATL là gì? ATL ( Above The Line) – PULL MARKETING: là những họat động nhằm mục đích khuếch trương và xây dừng hình hình ảnh thương hiệu (branding) cùng với mục đích bền bỉ và lâu hơn thông qua hầu như phương tiện thông tin đại bọn chúng (mass advertising) như TV, Print và Outdoor Ads, Radio. Các vận động này thường sẽ tiến hành Brand team đang đảm nhận. BTL là gì? BTL ( below the line) còn được gọi là PUSH marketing hoặc BRAND ACTIVATION là những họat động nhằm mục tiêu để phát triển thị trường phân phối, tác động bán lẻ, chi tiêu và sử dụng với mục đích thời gian ngắn và tạo kết quả trực tiếp, ví dụ như là phát sản phẩm mẫu, tiếp thị trực tiếp, tổ chức sự kiện, tặng kèm cho người tiêu dùng, tặng ngay cho hệ thống đại lý và hệ thống bán lẻ. Các vận động chính sẽ là Trade và Consumer Promotion, Merchandising. Cụ thể hơn sẽ là POP (Point Of Purchasing), Direct sale & Activations (các chuyển động tiếp thị trực tiếp, tác động ảnh hưởng thẳng đến người tiêu dùng tại gia đình, tại retailers hoặc các Camps ở các nơi công cộng), Promotion campaign & Sampling (các một số loại chương trình tặng kèm và cho trải nghiệm sản phẩm). Các hoạt động này hay được Trade kinh doanh Team đảm nhận.Sự khác hoàn toàn giữa ATL với BTL
*

ATL với BTL là gì? minh bạch sự khác nhau giữa ATL cùng BTL

Đối tượngATL: hướng đến tổng thể nhóm quý khách mục tiêu. Kênh truyền thông media ATL có thể tiếp cận đồng thời số đông quý khách mục tiêu (ví dụ một spot quảng cáo trên đài truyền hình hoàn toàn có thể được hàng triệu người xem trong cùng một thời điểm).BTL: nhắm đến nhóm quý khách mục tiêu nghỉ ngơi phạm vi nhỏ tuổi hẹp hơn toàn diện nhóm tiêu dùng kim chỉ nam (ví dụ tác động với đội trẻ yêu thương nhạc, hoặc yêu thương nhạc hip-hop là 1 trong những nhóm tiêu dùng mục tiêu bé dại hơn trong tổng thể và toàn diện nhóm chi tiêu và sử dụng là giới trẻ nói chung). Mục đíchATL: Xây dựng hệ thống nhận diện với khuếch trương yêu quý hiệu trải qua việc tạo thành những quý giá cảm tính về chủ đề và tính giải pháp của thương hiệu.BTL: tạo ra lòng trung thành với chủ của khách hàng hàng, bằng câu hỏi tạo ra cảm xúc và niềm tin cho những người tiêu dùng, liên quan họ khám phá và thực hiện sản phẩm.

Xem thêm: Học Nhảy Audition - Phòng Tập Cầu Giấy Lung Linh Như

Tính tương tácATL: cực kỳ thấp, tin tức về uy tín chỉ mang tính một chiều (từ doanh nghiệp đến tín đồ tiêu dùng).BTL: tương đối cao, thông tin đa chiều mang ý nghĩa kết nối và tạo được sự liên quan giữa marketer với khách hàng cá nhân. Đo lường kết quảATL: Qua các kênh truyền thông media như tivi, báo, radio, tạp chí… rất có thể đo lường được tương đối đúng mực về kết quả của quảng cáo. Mặc dù nhiên, một vài dạng truyền thông khác rất cạnh tranh để hoàn toàn có thể xác định như quảng cáo quanh đó trời, OOH…BTL: Đo lường được khá rất đầy đủ và chủ yếu xác. Ví dụ số mẫu mã được phát, công tác tài trợ giỏi một sự kiện đã tất cả bao nhiêu tín đồ tham dự, cảm tình yêu ghét đối với chuyển động đó như thế nào? Hoạt độngATL: gắn sát với các phương luôn thể truyền thôngBTL: Ít sử dụng những phương một thể truyền thôngNhư vẫn phân tích, BTL cùng ATL có không ít điểm không giống nhau, không có vận động nào là tốt nhất có thể vì chúng luôn bổ sung cập nhật và cung cấp cho nhau trong quy trình thực hiện chiến lược marketing.Cho cho nay, những doanh nghiệp việt nam đã cùng đang chi rất nhiều tiền trong ngân sách chi tiêu của mình vào hoạt động ATL, bình quân khoảng 70% tổng chi phí của vận động marketing. Cũng chính vì thế các hoạt động BTL bây chừ vẫn nghỉ ngơi hàng trang bị yếu. Nhưng xu thế của chuyển động marketing chuẩn bị tới đó là sẽ không tạo ra “ranh giới” (line) rành rẽ nữa.Nếu ATL là một trong những sự tiềm ẩn với người tiêu dùng thì BTL chính là một phần trong chiến lược thực hiện lời hứa hẹn đó. Nếu như ATL chỉ giúp khách hàng quan sát, quan sát và nghe về sản phẩm thì BTL lại đi xa hơn bằng các vận động marketing trải nghiệm thành phầm như: nếm, ngửi, cần sử dụng thử… Việc kết hợp ATL và BTL sẽ giúp cho một chiến dịch marketing được vẽ lại như một bức tranh tổng thể, đa dạng chủng loại và nhiều màu sắc.Thật vậy, ATL với BTL nhằm mục tiêu tạo ra được sự cùng hưởng thân hai chuyển động này. Suy cho cùng, mẫu mà các marketer nên đó đó là một uy tín mạnh trong lòng trí của doanh nghiệp và thương hiệu ấy phải sống tốt trên thị trường. Ngoài ra bây chừ còn gồm thêm thuật ngữ TTL, và tính năng được so với như sau:
*

ATL và BTL là gì? phân minh sự khác nhau giữa ATL với BTL

Gửi Lời bình Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Những trường cần được lưu lại *

Bình luận

Tên *

Email *

Trang web

Lưu tên của tôi, email, và website trong trình coi ngó này cho lần phản hồi kế tiếp của tôi.

Bài viết liên quan